당신의 글에는 결정적 한방이 있는가 - 글쓰기, 말하기가 어려운 당신을 위한 77가지 비법

당신의 글에는 결정적 한방이 있는가 - 카와카미 테츠야 지음, 한은미 옮김/토트

P.20 : 인간은 의식을 하건 안 하건 간에 매일 어마어마한 양의 글을 접하기 때문에 자신도 모르게 영향을 받으면서 살고 있다. 따라서 아무 생각 없이 글을 쓴다면 자신도 모르게 상투적인 표현이 되기 싶다. 예를 들어, 우리가 자주 이용하는 음식점이라면 ‘우리 집만의 고집’, ‘엄선된’, ‘우리 집만의 비법으로’, ‘숨은 맛집’ 등과 같은 것이 상투어다. 
심하게 말하면 이런 글은 아무 말도 하지 않는 것과 다를 바 없다. 요즘 같은 세상에 뭔가 자신만의 ‘고집’이 없다면 그것이 더 이상한 게 아닌가! 만든 사람의 입장에서는 차별화되었다고 생각할지라도 받아들이는 입장이 되었을 때는 아무 감흥 없이 지나치게 되는 글의 전형적인 사례에 불과하다.

P.25 : 광고계의 대부 격인 카피라이터 브루스 바튼이 『예수의 인간경영과 마케팅 전략』에 소개하고 있는 예수의 카피 테크닉 4가지 
① 문장을 압축하라 
② 단순하게 말하라 
③ 진심을 담아 말하라 
④ 여러 번 반복하라